Осенний удар по дисбактериозу от РС «Идальго Имидж» и компании Ферросан

Рекламный синдикат «Идальго-Имидж» в сотрудничестве с датским фармацевтическим концерном «Ферросан Интернейшнл А/С» запустили новый этап мультимедийной рекламной кампании в поддержу бренда «Бифиформ» - инновационного продукта для борьбы с дисбактериозом.

Цель проекта - закрепить результаты, достигнутые на предыдущих этапах кампании, в том числе, повысить лояльность к бренду «Бифиформ» у целевой аудитории - активных, деловых женщин от 25 до 45 лет.

Медиа задачами третьего этапа масштабного проекта стали построение высокого охвата на эффективной частоте и поддержание высокой частоты в аффинитивных печатных СМИ. Ключевыми маркетинговыми задачами кампании, как и прежде, остались привлечение новых покупателей и стимулирование повторных покупок.

Поскольку, большая часть целевой аудитории при выборе лекарственных препаратов руководствуется мнением специалистов, то концепция продвижения бренда основывается на квалифицированных экспертных советах. В серии ТВ-роликов «Конференция по дисбактериозу», разработанных РС «Идальго-Имидж», в простой и доступной форме показано, как препарат «Бифиформ» работает на этапах профилактики и лечения заболевания.

Основным инструментом продвижения продукта в данной кампании стала реклама на телевидении. 1 августа рекламные ролики «Конференция по дисбактериозу» были запущены в ротацию в эфире федеральных телеканалов: «Первый канал», «СТС», «Россия», «Домашний» и «ДТВ». Всего в рамках кампании транслировались 2 оригинальных ролика хронометражем 15 и 30 секунд.

Кроме того, для продвижения бренда «Бифиформ» были созданы спонсорские заставки в сериалах и программах для семейного просмотра. Заставки вышли в эфире телеканала «СТС» по выходным

Маркетинг-директор компании «Ферросан Интернейшнл А/С» Ольга Шумкова отмечает: «Традиционно август считается периодом относительного затишья на медиа рынке. Однако мы решили напомнить о бренде «Бифиформ» именно сейчас! Ведь с окончанием лета и осенью отдохнувшие горожане «привозят» из отпусков не только яркие впечатления, но и нарушение баланса кишечной микрофлоры.. К этому неприятному состоянию могут приводить перемена климата, необычные блюда и знаменитый all inclusive. «Бифиформ» поможет восстановить пищеварение и победить дисбактериоз – с такой защитой и осень встречаем во всеоружии, и приятные воспоминания об отпуске сохраняем.».

Руководитель проекта РС «Идальго-Имидж» Ирина Ларцева: «Результаты двух предыдущих кампаний помогли нам достаточно точно рассчитать максимально эффективные для продвижения продукта коммуникации. Поэтому летний флайт сосредоточен на надежных и проверенных медиа: ТВ и печатаных СМИ. В частности, мы расширили представление продукта, включив его в спонсорские заставки на семейном канале СТС. Таким образом, мы лишний раз подчеркиваем «Бифиформ» - препарат для всей семьи. Запуская очередной этап кампании в «бархатный» сезон отпусков, мы рассчитываем значительно укрепить позиции бренда, как самого эффективного и надежного средства для победы над дисбактериозом».

В сентябре масштабная ТВ-кампания будет поддержана рекламой в прессе. Реклама препарата выйдет в журналах: «Shape», «Story», «Mamas&Papas», «Здоровье», «Домашний Очаг», «Мама, это Я», «Расти первоклашка», «Счастливые родители», а также в специальном выпуске журнала «Мой кроха и я».

ТВ-кампания прошла в августе. Размещение в печатных СМИ запущено с сентября и завершится в ноябре 2011 года.

Состав творческой группы:

Маркетинг директор Ольга Шумкова
Старший бренд-менеджер Марина Гочкина
Бренд-менеджер Светлана Бойко

РС «Идальго имидж»:
Руководитель проекта Ирина Ларцева
Медиа директор Вера Данилова
Руководитель медиа группы Регина Колтун
Старший плэннер Кирилл Бессараб
Эккаунт менеджер Ольга Веневская
Младший эккаунт менеджер Виктория Калина

Информация о синдикате: Рекламный синдикат "Идальго Имидж" – полносервисное агентство, основано в 1996 году. Клиентами компании являются: ВТБ, АТОН, Microsoft , Independent Media, УК «КапиталЪ», Газпромбанк, Интер РАО ЕЭС, Мастер-Банк, Консул, Эконика, Паркет Холл, Ферросан (Мульти-табс, Бифиформ, Стрикс, Имедин, Фемикод), БКС, Мосмарт, Антивирал (Антигрипин Максимум, Антигриппин Анви), ФК «Открытие», МБРР, ПРБ, Фармаклон, КБ Ренессанс, Forex-club, УралКалий, Villagio Estate, Хоум-центр, Саксобанк и др.

Компания «Ферросан Интернейшнл А/С» – одна из старейших фармацевтических компаний Дании. Сегодня это одна из наиболее динамично развивающихся в своем секторе компаний Европы, ведущая свои операции на рынках более чем 70 стран мира.
На сегодняшний день в портфеле Компании – полный ассортимент витаминной продукции, серия препаратов «гастро-контроль», космецевтических средств для ухода за кожей, препараты для профилактики и лечения заболеваний глаз и суставов.
Мульти–табс – наиболее узнаваемый бренд в сегменте витаминных препаратов – в 2005 году удостоился Международной Премии «Супер Бренд».